Türkiye'de çok partili dönemde sağ merkez ve muhafazakar partilerin reklam stratejileri: Demokrat Parti, Adalet Partisi, Anavatan Partisi, Adalet ve Kalkınma Partisi örneği
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Kocaeli Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2018
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: TOLGA ŞAHİN
Danışman: Selma Akgül
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Temsili demokrasilerde halkın yönetme yetkilerine talip olan siyasal aktörler, seçmenin oyunu almak için bir rekabet içindedir. Bu süreçte seçmeni ikna etmek amacıyla siyasal iletişim ile propaganda faaliyetlerinden yararlanmakta ve bu faaliyetlerde siyasal aktörlerin ekonomik ve politik görüşleri ile global vizyonu belirleyici olmaktadır. Bu kapsamda çalışmada, ekonomik anlamda liberalizmi, politik anlamda ise popülizmi benimseyen sağ merkez ve muhafazakar partilerden DP (Demokrat Parti), AP (Adalet Partisi), ANAP (Anavatan Partisi) ve AKP (Adalet ve Kalkınma Partisi)'nin seçim dönemlerindeki reklam kampanyaları incelenerek reklamlar aracılığıyla hangi iletileri yeniden ürettikleri ve bu iletilerdeki benzerliklerin/farklılıkların ortaya konulması amaç edinilmiştir. Araştırma nesnesi olarak bu partilerin seçilme nedeni, ekonomik alanda liberal ekonomi politiği, politik söylemde ise popülist ideolojiyi benimseyen sağ merkez ve muhafazakar partilerden olmaları ve tek başına iktidara gelebilmeleridir. Çalışma benzer politik ve ekonomik görüşü benimseyen partilerin seçim kampanyaları için ürettikleri iletiler (in), reklam stratejilerinin tespiti, karşıt reklam stratejisi ya da yeni stratejiler oluşturması açısından önem arz etmektedir. "Sağ merkez ve muhafazakar partiler, reklam stratejilerinde yoğun olarak liberal ekonomi iletilerini popülist retoriğe uygun olarak yeniden üretmişlerdir" temel varsayımından yola çıkılan çalışmada DP'nin 1946, 1950, 1954 ve 1957; AP'nin 1961, 1965, 1969, 1973 ve 1977; ANAP'ın 1983 ve 1987; AKP'nin 2002, 2007, 2011 ve 2015 genel seçimlerinde kullandıkları afişler (outdoor) ve gazete reklamları içerik analizi yöntemiyle incelemeye alınmış, bunun dışındaki afiş ve gazete reklamları inceleme dışında bırakılmıştır. Analiz ve verilerin değerlendirilmesinde Marksist Eleştirel Kuram yaklaşımı temel alınmıştır. Araştırma sonucunda sağ merkez ve muhafazakar partilerin gazete reklamlarının sayısı ile iktidar oldukları süre arasında doğru orantı olduğu, siyasi reklam stratejileri bağlamında Demokrat Parti'den Adalet ve Kalkınma Partisi'ne geçen sürede siyasi parti reklamları parti odaklı olmaktan çıktığı ve lider odaklı bir konuma geldiği, Sağ merkez ve muhafazakar partilerin gazete reklam iletilerinde daha çok ekonomik iletileri ön plana çıkardığı, bu ileti türünde daha çok iktidarları dönemlerinde yaptıkları icraatlardan söz ettikleri bununla beraber liberal ekonomik iletiler ile beraber solun iletilerine de reklam iletilerine yer verdikleri ve sağ merkez partilerin geçmişten bugüne propaganda tekniklerinden "tekrar ve bulaşma" kuralını ideolojik iletilerde yoğun olarak kullandığı tespit edilmiştir. Çalışma ile ayrıca mevcut literatürde Demokrat Partinin "Yeter söz milletindir" sloganlı afişinin 1950 yılında kullanıldığı yer almasına rağmen yapılan çalışmada bu afişin ilk defa 1946 seçimlerinde kullanıldığı ve yine siyasal iletişim tarihinde ilk kez bugünkü anlamıyla gazete reklamlarının 1957 seçimleri için DP tarafından hazırlatılıp İstanbul Ekspres gazetesinde yayınlatıldığı tespit edilmiştir.