Yerleşik ekonomi teorisindeki temel yargılar bireyi, piyasada var olan tüm bilgilere ulaşabilen, duygusal ve içgüdüsel faktörlerden bağımsız karar veren rasyonel bir varlık olarak tanımlanmış; kararlarında mantıklı davrandığı ve olasılık hesaplarını doğru yapabildiği savunulmuştur. Uzun bir süre boyunca yatırımcıların karar verme sürecinde belirleyici role sahip olduğu düşünülen Beklenen Fayda Teorisi’ne yönelik en önemli eleştiri, psikolojik faktörleri de dikkate alan yeni bir beklenti teorisi tarafından getirilmiştir. Bu yeni beklenti teorisi, izleyen yıllarda, yatırımcı davranışlarında yatırımcı psikolojisinin etkisini inceleyen pek çok çalışma için yön gösterici olmuştur. Davranışsal finansa yönelik çalışmalarında, bireyin karar verme sürecinde önceki deneyimlerinden kaynaklanan önyargıların, algısal hataların ve duyguların etkili olduğunu belirtmiştir

Kahneman ve Tversky davranışsal finans alanında öncü nitelikte olup; KT‘nin Beklentiler Teorisi, yatırımcı psikolojisi ile hisse senedi fiyatlarının tahmin edilebilirliği arasındaki ilişkiyi inceleyen pek çok çalışma için de öncü olmuştur. İzleyen yıllarda yatırımcı psikolojisinin finans piyasalarına etkilerini inceleyen zihinsel muhasebe teorisi, sürü davranışı teorisi ve yatırımcı duyarlılığı teorileri daha da geliştirilerek piyasadaki yatırımcı davranışlarının etkilerini derinlemesine ortaya koymuştur.