Günümüzde birçok alanda değişime sebep olan dijitalleşme, reklamcılık sektörünü de oldukça değişime uğratmıştır. Dijitalin, sunmuş olduğu imkanlar göz önünde bulundurularak etkileşimlilik, hedefleme olanakları, hızlı ve esnek sunum, maliyet, ölçülebilirlik gibi avantajlar basılı reklamın yerini büyük ölçüde dijital reklama bırakmasına sebep olmuştur.

Geliştirilen reklam türlerinin bazıları internet ortamında yer alan geleneksel reklamlar olarak değerlendirilebilirken, bazı reklam türleri için geleneksel reklamların yetersiz kaldığı ve dijitalin büyük ölçüde rol aldığı reklam içerikleridir. Bu ayrım, çalışmanın özü olmakla birlikte çalışma kapsamında; reklam sektörünün bir ayağı olan gazetelerin, basılı hayatına devam edip aynı zamanda haber portalları üzerinden de varlığını sürdüren Sakarya yerel basını bağlamında reklam alma faaliyetlerinde internetin rolü, internet ortamında sunmuş oldukları reklam türleri ve kullanılan türlerin sıklıkları saptanmıştır.

Anahtar kelimeler: Dijital reklam, dijital yayıncılık, dijitalleşme, medya