Tüketicilerin sağlıklı yaşam tarzını benimseme düzeyleri ile demografik özellikleri ve spor hizmetleri satın almaları arasındaki ilişki
Tez Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Kocaeli Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Üretim Yönetimi ve Pazarlama , Türkiye
Tez Danışmanı: Prof. Dr. A. Hamdi İslamoğlu
Tezin Onay Tarihi: 2010
Tezin Dili: Türkçe
Özet:
Tüketicilerin yaşam tarzları onların pazar yerindeki davranışlarını etkilediği gibi pazarlama yöneticisine de hedef pazarı ve bu pazarda tüketicinin ihtiyacı olan mal ve hizmetleri tanımlamasını da yardımcı olur.Günümüzde bireyler metropol yaşamının ve artan cevre tehditlerinin olumsuz etkilerinden uzaklaşmak için sağlıklı yaşam tarzını benimseme yoluyla kendilerini daha sağlıklı ve iyi hissettirecek ürün ve hizmetlere yönelmektedirler.Bu araştırmada spor salonlarına üye olan tüketiciler ile olmayanların sağlıklı yaşam tarzı davranışlarını benimseme düzeyleri ile bu amaca hizmet eden ürünleri satın almaları arasında ilişki incelenmiştir. Bu amacı gerçekleştirebilmek için öncelikle tüketicilerin sağlıklı yaşamı benimseme düzeyleri belirlenmiş daha sonra sağlıklı yaşamı benimseme düzeyleri ile bu amaca hizmet eden ürün ve hizmetleri satın alma durumları arasındaki ilişki incelenmiştir.Anket formu Kocaeli merkezde yaşayan ve spor salonlarına üye olan tüketiciler ile olmayanlara uygulanmıştır. Anketin birinci bölümünde tüketicilerin demografik özellikleri ve spor salonu hizmetlerini ve malzemelerini satın almalarıan ilişkin sorular yeralırken ikinci bölümünde ise Sağlıklı Yaşam Tarzı Davranışları Ölçeği II yer almaktadır.Bu çalışmada, ekonomik ve zaman kısıtlarından dolayı ?Kolayda Örnekleme Yöntem? kullanılmıştır.Anketten toplanan veriler SPSS 10.1 Paket Program aracılığı ile analiz edilmiştir. Spor salonlarından hizmet alan tüketiciler ile almayan tüketicilerin sağlıklı yaşam tarzı davranışlarını benimseme düzeyleri arasındaki farkın ölçülmesi için ise Z testi istatistiğine başvurulmaktadır. Tüketicilerin sağlıklı yaşamı benimseme düzeyleri ile bu amaca hizmet eden ürünleri satın almaları ve demografik özellikleri arasındaki ilişki ise X2 testi ile test edilmiştir.Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara göre Spor salonlarına üye olanların sağlıklı yaşam tarzı davranışlarını benimseme düzeyleri üye olmayanlara göre daha yüksek olduğu görülmektedir. Ayrıca tüketicilerin sağlıklı yaşamı benimsemeleri ile egzersiz kıyafeti satın almaları arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir