Kişiselleştirilmiş reklamların anlık satın alma üzerine etkisi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Kocaeli Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2023
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: GÖZDE NUR BALCİ
Danışman: Fazilet Burcu Çam
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Kişiselleştirilmiş reklamlar günümüzde pazarlamacılar ve reklamcılar tarafından internet ortamında pazarlama faaliyetleri için sıkça kullanılmaktadır. Bununla beraber hem tüketiciler hem de pazarlamacılar kişiselleştirilmiş reklamcılığın başlıca yararlanıcılarıdır. Bu nedenle, kişiselleştirilmiş reklamlar ve anlık satın alma davranışını keşfetmeye büyük ihtiyaç vardır. Bu çalışmanın amacı, kişiselleştirilmiş reklamları ve anlık satın alma davranışı üzerindeki etkilerini incelemektedir. Bu amaç kapsamında kavramsal ve kuramsal açıklamalara yer verildikten sonra anket yöntemi çerçevesinde yapılan uygulama sunulmuştur. Araştırmanın ana kütlesi, çevrimiçi ortamda alışveriş yapan ve dolayısıyla kişiselleştirilmiş reklamlara maruz kalan tüketicilerden oluşmaktadır. Araştırmanın analizleri Türkiye'de ikamet eden 400 bireysel tüketiciden çevrimiçi anket yöntemiyle elde edilen birincil veriler kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Sunulan çevrimiçi ankete ilişkin sorular, anlık satın alma davranışları ve kişiselleştirilmiş reklamlara ilişkin sorulardan elde edilmiş olup, çalışmada oluşturulan hipotezler IBM SPSS 25.0 programı kullanılarak çoklu regresyon analizleriyle test edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik algılar ve tutumların anlık satın alma davranışları üzerinde anlamlı etkisi olduğu tespit edilmiştir. Buradan hareketle anlık satın alma davranışlarnın orataya çıkabilmesi adına çevrimiçi faaliyet gösteren pazarlama yöneticilerine önemli katkılar sunabileceği düşünülmektedir. Anahtar Kelimeler: Anlık satın alma, Kişiselleştirilmiş reklam, Reklam, Satın alma davranışları