Muhasebe ve denetim sektöründe içe yönlendirici (Inbound) pazarlamanın marka bilinirliğindeki rolüne ilişkin nitel bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Kocaeli Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2015

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: ÖZCAN AKAR

Danışman: Duygu Fırat

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Dijital dönem, insanların ürünleri bulduğu ve iş yapacağı işletmeleri seçtiği bir devrimi de beraberinde getirmiştir. Günümüzde hemen hemen herkes, satın almak için en iyi arabanın hangisi olduğundan işletmeleri için hangi muhasebe veya denetim işletmesiyla çalışacağına kadar herhangi bir şeyi araştırdığında önce interneti kullanmaktadır. İşletmeler artık büyük bütçe ve gösterişli TV reklamlarıyla insanları etkileyememektedir. İnsanlar iyi internet içeriğiyle ilgilenmektedir. Reklam yasağının doğal bir sonucu olarak muhasebe ve denetim işletmelerinin farklı pazarlama iletişimi teknikleri uygulamaları gerekmektedir. Bilinen pazarlama metotları yerine; içe yönlendirici pazarlama metodu, insanları kendi isteğiyle işletmeye ve ürününe çeken kaliteli içerikler yaratmaya odaklanır. Bu çalışma, yeni bir kavram olan içe yönlendirici pazarlamanın marka bilinirliği açısından ele alınmasına dayanmaktadır. Bu bağlamda, birinci bölümde içe yönlendirici pazarlama metodunun doğuşu, ikinci bölümde markalama süreci ve marka bilinirliği ele alınmıştır. Üçüncü bölümde ise muhasebe ve denetim sektöründen dört işletmenin incelendiği nitel bir araştırmaya yer verilmiştir.