Siyasal İletişim Bağlamında 31 Mart 2024 Yerel Seçiminde Kullanılan Seçim Afişlerinin Göstergebilimsel Analizi: Kocaeli İli Örneği

Yolcu Ö. C., Ağca A. T.

NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ, cilt.14, sa.1, ss.33-48, 2026 (TRDizin)

Özet

Bu araştırma, 31 Mart 2024 yerel seçimlerinde Kocaeli Büyükşehir Belediye Başkan adaylarına ait AK PARTİ ve CHP seçim afişlerini Barthes’ın göstergebilimsel yöntemiyle karşılaştırmalı olarak analiz etmeyi amaçlamaktadır. Toplam altı afişin incelendiği çalışmada, afişlerde yer alan renkler, sloganlar, lider imajları ve diğer görsel-metinsel öğeler “gösteren”, “gösterilen”, “düz anlam” ve “yan anlam” düzeylerinde değerlendirilmiştir. Bulgulara göre AK PARTİ afişlerinde güçlü lider imajı, istikrar ve güven temaları ön plandayken, turkuaz ve yeşil renklerle yenilik ve huzur mesajı verilmiş, “Yeni Yüzyıl, Yeni Kocaeli” sloganı kullanılmıştır. CHP afişlerinde ise sosyal projelere, gençlere ve kadınlara vurgu yapılmış, mavi ve mor renklerle değişim ve eşitlik temaları öne çıkarken, lider figürü nispeten geri planda kalmıştır. Araştırma yalnızca Kocaeli ilindeki altı seçim afişiyle sınırlıdır. Yerel seçim afişlerine odaklanması ve göstergebilimsel çözümleme ile kullanılan ideolojik ve kültürel kodları ortaya koyması açısından çalışma, Türkiye’de siyasal iletişim literatürüne özgün bir katkı sunmaktadır.

This study aims to comparatively analyze the election posters of the AK PARTİ and CHP candidates for the Kocaeli Metropolitan Municipality in the March 31, 2024 local elections, using Barthes’ semiotic analysis method. In the study, a total of six posters were examined, and the colors, slogans, leader images, and other visual and textual elements within the posters were evaluated at the levels of 'signifier,' 'signified,' 'denotation,' and 'connotation.' Findings indicate that AK PARTİ posters emphasized a strong leader image along with themes of stability and trust, using turquoise and green colors to convey messages of innovation and peace, and featuring the slogan 'New Century, New Kocaeli' (Yeni Yüzyıl, Yeni Kocaeli). In contrast, CHP posters focused on social projects, youth, and women, highlighting themes of change and equality with blue and purple tones, while the leader figure remained relatively in the background. The study is limited to six election posters from Kocaeli province. By focusing on local election posters and revealing the ideological and cultural codes used through semiotic analysis, this research provides a unique contribution to the political communication literature in Turkey.