Research Information System
Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, vol.5, pp.84-115, 2017 (Peer-Reviewed Journal)
Bilinçaltı reklam kullanımı 1950'lere kadar uzanmaktadır. Bilinçaltı iletiler çeşitli
tekniklerle bir ses dosyasının içine başka bir sesin işitme eşiğinin altında yerleştirilmesi,
hareketli veya hareketsiz görüntünün içine başka bir görüntünün, işaretin
veya nesnenin gömülmesi, bilinçsizce fark edilerek bilinçaltına gönderilmesi işlemidir.
Bilinçaltı iletilerin kullanımı çoğunlukla müşteriyi satın almaya ikna edilmek
amacıyla kullanılmaktadır. Bilinçaltı iletiler, basılı, görsel veya işitsel reklam
mesajlarında genellikle cinsel unsurların öne çıkarılması veya rakiplerle ilgili (haksız
rekabete yol açacak şekilde) işaret, sembol veya çağrışım yaptıran nesnelerin
yerleştirilmesi şeklindedir. Bilinçaltı iletilerde yoğun olarak cinsellikle ilgili unsurların
kullanılması tepki çekmiş; çocukların gelişimine zararlı olduğu ve ahlaka aykırı
kabul edildiği için pek çok ülkede yasaklanmıştır.Araştırmada 5 adet basılı, 5
adet video bilinçaltı içeriğe sahip reklamlar göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir.
Araştırmanın sonucunda bilinçaltı iletilerin çoğunlukla cinsellikle ilgili
unsurları içerdiği ve yerli firmaların da bilinçaltı iletileri kullandığı tespit edilmiştir.