Pazarlama sektöründeki artan rekabet dolayısıyla perakendeciler karlılıklarını artırmak amacıyla stratejilerinde değişiklik yapmaktadırlar. Bunlardan birisi de market markalı ürünleri pazara sunmaktır. Market markalı ürünler, perakendecinin pazardaki işareti, imajı ve kimliği niteliğindedir. Market markalı veya özel markalı ürünler sadece o perakendeci kontrolünde satılırlar. Böylece hem yeni müşteri elde etme yollarını aramakta hem de mevcut müşterilerini kaybetmemeyi sağlamaya çalışmaktadırlar.

Bu çalışmada perakende sektöründe satış artırma stratejilerinden birisi olan market markalı ürünlerin potansiyel müşteriler tarafından tercih edilmesine etki eden faktörler lojistik regresyon modeli kurularak incelenmiştir. Oluşturulan lojistik regresyon modeline göre tercihe olumlu etkisi olan faktörler ürünlerin ambalajının güzel ve çekici olması, marketin marka imajı, ürün performansının yüksek olması ve tanınmış diğer markalar gibi güvenilir olması olarak tespit edilmiştir. Tercihe olumsuz etki eden faktörler ise market markalı ürünlerin kalitesiz olduğu görüşü ile üretici firmanın marka imajı ve güvenilirliği şeklinde belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler: Perakendecilik, Market Markalı Ürünler, Lojistik Regresyon