Kültür bir toplumun geçmişten günümüze uzanan birikimidir, belleğidir, gelişimidir. Toplumların kendine has yanları kültürel değerleriyle farklılaşırken, kitle iletişim araçlarının gelişimiyle kültürel değerlerin gözlenebilmesi daha olanaklı hale gelmiştir. Bu bağlamda Geert Hofstede kültürel farklılıkları ölçümlemek, rakamsal olarak ülkelerin kültürel boyut skorlarını tespit etmek amacıyla bir araştırma yapmıştır. Hofstede’in çıkış noktası her bir ülkenin, her bir bölgenin kendine has spesifik yönelimleri, davranışları, tutumları olduğudur. Bu farklılıkların ortaya konması adına 4 tanesi çalışmanın ilk yıllarında olmak üzere 2 tanesi ise sonra olmak üzere 6 kültürel boyut belirlemiştir. Kültürel boyut skorları bir toplumun yapısını anlayabilmek adına önemli araştırmalardan biri olarak kabul edilmektedir. Bu bağlamda reklam ve pazarlama sektörü de kültürel boyut skorlarının ortaya koyduğu sonuçlarla örtüşen içeriklere yer vermektedir. Bu içerikler marka ve ürün aynı olduğu halde tüketiciye sunum şekli, dikkat edilen kültürel değerler özelinde farklılaşmaktadır. Bu farklılıkların ortaya konması adına araştırmada öncelikle Asya, Orta Doğu ve Avrupa genelindeki kültürel boyut skorlarının analizine yer verilmiştir. Analiz sonrasında üç bölgenin reklamcılık anlayışları aktarılmıştır. Ortaya çıkan kültürel boyut skorlarının ülkelerin reklamlarında görülen ögelerle uyumu örnekler üzerinden çözümlenmiştir. Aynı markaların kültürel boyutlar özelinde ürünlerini farklı bölgelere pazarlarken kullandığı farklı söylemler, görseller, yaptığı vurgular göstergebilim yöntemiyle analiz edilmiştir.
Culture is the accumulation, memory and development of a society from the past to the present. While the unique aspects of societies differ with their cultural values, it has become more possible to observe cultural values with the development of mass media. In this context, Geert Hofstede conducted a research to measure cultural differences and to determine the cultural dimension scores of countries in numerical terms. Hofstede's starting point is that each country, each region has its own specific orientations, behaviors and attitudes. In order to reveal these differences, he identified 6 cultural dimensions, 4 in the early years of the study and 2 later. Cultural dimension scores are considered as one of the important researches in order to understand the structure of a society. In this context, the advertising and marketing sector also includes content that overlaps with the results of cultural dimension scores. Although the brand and product are the same, the way they are presented to the consumer differs in terms of cultural values. In order to reveal these differences, the study first analyzes the cultural dimension scores in Asia, the Middle East and Europe. After the analysis, the advertising approaches of the three regions are presented. The compatibility of the resulting cultural dimension scores with the elements seen in the advertisements of the countries was analyzed through examples. The different discourses, visuals and emphases used by the same brands while marketing their products to different regions in terms of cultural dimensions were analyzed with the semiotics method.
