Akademik Veri Yönetim Sistemi
4th International Congress on Aviation Management, Eskişehir, Türkiye, 17 - 19 Ekim 2024, ss.50, (Özet Bildiri)
Günümüzün
çevresel ve sosyal endişelerinin giderek artan bir şekilde paydaşlar tarafından
öncelik haline gelmesi işletmelerin sürdürülebilirlik ve kurumsal sosyal
sorumluluk alanlarındaki söylemlerinin dikkatle ele alınmasını zorunlu
kılmaktadır. Özellikle havayolu endüstrisi, operasyonlarının neden olduğu
karbon emisyonları ve çevresel tahribat nedeniyle yoğun bir baskı altındadır.
Bu bağlamda yeşil aklama, işletmelerin çevresel performanslarını olduğundan
daha olumlu gösterme çabası olarak tanımlanmakta ve yanıltıcı bir pazarlama
stratejisi olarak değerlendirilmektedir.
Bu
çalışma, 11 farklı havayolu işletmesinin sosyal medya platformlarında
yayımladıkları çevre temalı gönderileri nitel içerik analizi yöntemiyle
incelemiştir. "Yeşil Aklamanın 7 Günahı" çerçevesinde yapılan bu
analiz MAXQDA 2024 yazılımı kullanılarak gerçekleştirilmiş ve elde edilen
bulgular örneklem çerçevesinde yeşil aklama faaliyetlerinin geniş bir yaygınlık
gösterdiğini ortaya koymuştur. Bulgular havayolu sektörünün yeşil aklama
faaliyetlerine ilişkin fikir vermekte, buna göre havacılık endüstrisinde çevresel
raporlamanın daha sıkı düzenlemelere ve artan şeffaflık taleplerine tabi
tutulması gerektiğini göstermektedir. Sonuç olarak bu çalışma yeşil aklamanın
havayolu endüstrisindeki varlığını ve niteliğini açığa çıkararak sektördeki
sürdürülebilirlik çabalarının gerçekliği ve etkinliği konusunda önemli bir
farkındalık yaratmayı amaçlamaktadır.
The increasing prioritization of environmental and social concerns by stakeholders necessitates a careful examination of businesses' discourses on sustainability and corporate social responsibility. The airline industry in particular faces significant pressure due to the carbon emissions and environmental degradation caused by its operations. In this context, greenwashing is defined as the effort of businesses to present their environmental performance as more favorable than it actually is and is often considered a misleading marketing strategy.
This study analyzes environment-themed posts shared by 11 different airlines on their social media platforms using a qualitative content analysis approach. The analysis conducted within the framework of the "Seven Sins of Greenwashing" and using MAXQDA 2024 software reveals widespread prevalence of greenwashing activities among the sampled airlines. The findings provide insights into greenwashing practices in the airline industry and suggest that environmental reporting in the aviation sector should be subject to stricter regulations and greater transparency demands.
In conclusion this study aims to highlight the presence and nature of greenwashing in the airline industry raising significant awareness about the authenticity and effectiveness of sustainability efforts in the sector.