Dijital medya siyasal iletişim alanında yaygın olarak tercih edilmekte, politik reklamlara ilişkin analizler önem kazanmaktadır. Bu çalışma; 2015 Genel Seçim döneminde siyasi partilerin YouTube üzerinden paylaşıma sundukları reklam videolarında kolektif kültür ve inançla ilgili hangi egemen söylem ve sembollere yer verdiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Analiz kapsamında, Türkiye’de Haziran – Kasım 2015 tarihilerinde gerçekleştirilen siyasal seçim kampanya sürecinde TBMM’de grubu bulunan 4 siyasi partinin YouTube’a yüklemiş oldukları ve en çok izlenen reklam videoları, Van Dijk’in eleştirel ideolojik çözümleme kategorileri; Arthur Asa Berger’in çok modlu söylem çözümlemesi yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular, her siyasi partinin seçim videolarında konjonktüre uygun bir temayı çeşitli sembol, mitler, renk ve müzikle harmanlayarak seçmen kitlesinin beğenisine sunduklarını ortaya koymuştur.
In this research, it is aimed to reveal which dominant discourses and themes related to collective culture and faith have been redesigned in their own political ideological context in the election videos that political parties have shared on the Youtube platform during the 2015 General Election period. In this study, in Turkey, in June – November 2015 election campaign political process that is performed on the Türkiye Büyük Millet Meclisi in the group of four political parties political party political advertising and most watched videos on YouTube, which is installed with a name taken, together with a critical analysis of the ideological categories of Van Dijk; Arthur Asa Berger's method of using multimodal discourse analysis videos were analyzed. As a result of the research, it was seen that voters of each political party designed their own ideological discourses by choosing a theme appropriate to the conjuncture in their election videos to make a common discourse, blending symbols and myths appropriate to this theme with color and music.
